借势奥运整合产业 新日电动车剑指2009央视招标广告黄金资源

北京奥运会结束，企业已经进入全面的后奥运营销时代。2008年11月18日，中央电视台“2009年黄金资源广告招标”活动在北京梅地亚中心举行。

与以往央视黄金资源的广告招标风云品牌云集相同，各个品牌对央视各个时段的广告位势在必得，犹如在进行一场激烈的广告奥运会。但在本次招标报名中却出现了一匹“黑马”——新日电动车。

央视黄金资源招标会已经被经济界公认为是 “中国经济的晴雨表”，也是“企业预期的信心指数”。看看以往抢夺央视黄金资源招标的品牌吧！宝洁、海尔、联想，哪个不是借央视的力量快速的发展？

近三年多，电动车行业开始经历了调整，这个调整是高速增长与低速增长的强烈反差，电动车市场出现了品牌整合的变化，但“新日”在这个众多品牌纷纷消亡的时候反而发展的越来越快。

新日借用成龙大哥的形象代言在2007年强势发展，投入巨资在媒体和终端进行品牌宣传，从大众媒体到行业媒体，新日的投入在整个行业无出其右。与电动车行业品牌自然整合相映的是2007年是新日的销售冠军年，全年110万辆——是行业第一家产销量超过百万的企业，但新日还不是一个电动车行业的“冠军”品牌。

借势奥运，新日轻松地成为一个电动车行业的“冠军”品牌，这反而衬出了新日快速崛起的实力。 在实现了2008年用奥运营销提升新日在电动车行业的地位后，新日的品牌战略决定了新日不能简单地借奥运东风之后就停止其品牌推广活动。新日电动车副总经理、新闻发言人胡刚透露，奥运只是新日品牌战略发展的一个开始，新日的战略规划是要在2010年力争上市，到2012年实现总销售规模达到500万、产值超过100亿的规模。

可以肯定的是，新日的本次强势出阵央视黄金资源招标行为是一次极具“谋略”的战略行为。参加2009年的央视黄金资源招标就是新日电动车为了继续推进品牌战略发展，加强新日在行业中的“冠军”地位，而成为本次央视黄金资源招标中的“黑马”，就是为了借用央视这个权威“大媒体”来助推新日品牌。

在当前经济低迷，市场萎缩的情况下，这种大手笔的行为更加凸显出新日对2009年市场的乐观和品牌雄心。用央视对其他电动车品牌形成压倒性的“制空权”，进一步加速产业洗牌和整合。

(编辑：中国电动车网)