收官之战 | 爱玛：“三年战略”稳步推行，2020年必创高峰！

近日，轻工业成绩单发布，数据显示，2019年前三季度电动车产量增长20.15%，利润增长16.92%，行业持续健康向好，高质量发展的态势正在形成。按数据推算，2019年电动车行业产销量突破3000万台已是大势，2020年作为新国标执行关键年，其电动车销量有望突破6000万台！

可见，2019年新国标带来的市场变化和弱肉强食的竞争环境，在一定程度上促进了各大品牌腾飞发展，更坚定了2020年电动车市场的信心。与此同时，行业各大品牌也在加快深度解析新一年营销战略，通过战略升级、渠道拓展、品牌建设、品质提升、工艺提升、产品颜值化、定位年轻化等一系列战略部署，强势塑造新一轮后电动车时代的大品牌涌现，迅速抢占中国大市场、形成大垄断。

2019年收官之战已到达高潮，而2020年战略抢夺战才刚刚开始，谁能率先抢占先机，在巨大的新国标市场中站稳脚跟？

作为电动车行业龙头品牌，爱玛已为之奋斗逐梦20年，2019年新国标正式落地，爱玛凭借行业难以超越的简易款优势，瞬间抢占市场，在上半年实现销量领先。而2020年爱玛将再一次跨跃，以“行业翘楚”的决心开辟销量新高峰！

剖析品牌赢利点

2019年爱玛核心策略

▲市场下沉：

作为行业领头羊，2019年爱玛着重发力市场，深耕渠道冲刺销量。从元旦攻略、春节攻略、新国标万人大会、“大干60天”8月9月旺季攻略到收官之战的“暖冬回馈”，爱玛在注重整合优质渠道的同时，不断在全国各地启动多次经销商大会，以重磅新品和全新价格优势下沉市场，吸引优秀经销商，统一赋能，抢占市场，落实“3个30%全年战略”。

▲品牌营销：

2019年，爱玛品牌营销以肉眼可见的速度逐渐加强，拿下“2019中国品牌日入选企业”；成为央视超硬核科技综艺《机智过人》第三季的赞助商，以20周年爱玛品牌故事登录央视多频道，循环播出，形成极大曝光量；在全年度实现中国顾客满意度指数C-CSI、中国顾客推荐度指数C-NPS、中国品牌力指数C-BPI“三冠王”，由此获得2019中国TBV全面品牌价值管理大奖……在不断收割市场销量的同时，爱玛品牌高度也在同步维稳提升，给品牌插上全球腾飞的翅膀。

▲产品差异：

时尚潮流是消费者对爱玛产品的第一印象，也是爱玛赋予其的灵魂属性，为在新国标时代打造更大的产品绝对差异，爱玛以“梦幻森林”天津展、AM1和玛卡龙联名款车型等加深产品的潮流属性。此外，针对各行各业，爱玛不断探索消费者日益精细化的骑行需求，孵化“小玛科技”加码配送领域工具车，小玛家族U1、U2、Umini等优秀实用功能车型为爱玛品牌造就更强的产品竞争力；AM1、AIMA108城市家庭功能车聚焦“实用”和“好看”，一经上市便深得消费者喜爱。

三年战略稳步推行

2020年爱玛再创高峰

2019年年初，爱玛提出“3个30%全年战略”——年增长率30%、市场份额30%、领先对手30%。

第一季度，爱玛用元旦攻略、春节攻略、春季攻略三场战役，取得2019年开门红。

第二季度，爱玛以天津板块为中心辐射全国，在华北、西北、华中、华东、华南五大区域以“五城万人大会”清洗全国市场，引进优质经销商，催生新国标下的新市场。

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