微型电动车市场日臻完善 细数3大转变

山东国际节能与新能源汽车展览会虽已闭幕，但此次展会带给业内的影响却仍在持续。针对此次展会期间微型电动车所表现出的变化进行梳理发现，随着行业成熟度和集中度的提升，品牌打造、渠道建设和产品线完善成为微型电动车集中暴露出的三大新变化。

在此次展会期间，如御捷、道爵、唐骏、丽驰、比德文等实力较强的车企更加关注品牌建设，不但首次发布了各自的品牌口号，在VI及展位的色彩应用等方面也有很大提升。随着行业集中度的进一步增加，一批实力较强的车企不断被凸显出来，而竞争也开始延伸至多个层面。同时，消费市场对品牌的关注度也在不断提升，这也在很大程度上推动了车企对品牌的重视。因此，济南展期间，丽驰打出了"全世界时尚电动汽车第一品牌"的标语，力帆也提出要成为"中国电轿标准引领者"，而比德文也推出了"世界的大众，中国的比德文"的宣传语。这些变化都集中体现了一点，对品牌的打造正成为微型电动车企业目前的一个重要变化，力帆电动车总经理罗道中也向记者表示，这种变化相比于销量提升更应该令人感到欣喜。

渠道加速扩张是此次济南展让记者感受最深的变化之一，尤其是记者在与业内几个重要品牌的营销负责人沟通之后发现，渠道升级和4S店建设正成为各车企现阶段最重要的工作之一。力帆电动车总经理罗道中告诉记者，力帆借助传统的渠道优势，目前已完成在全国的布局，现阶段的重要工作之一就是是进行渠道优化升级，提升渠道的售后服务能力。唐骏汽车营销公司总经理刘国增表示，目前唐骏也在重点推进对终端渠道的布局，3S/4S店建设正加速推进。道爵营销总经理时元法在接受记者采访时也表示，道爵2015年终端渠道将增加至1100家。此外，截至2015年7月份，雷丁在全国已建成200余家4S店。而此次展会期间，比德文、雷丁、御捷等均于同日举行了大规模的招商会，因此，渠道扩张正成为目前微型电动车企转型的重中之重。

产品线完善在此次济南展期间表现的尤其突出，唐骏、比德文、道爵、丽驰、御捷等车企均推出了针对不同市场的细分产品。此次展会期间，唐骏推出针对中端市场的欧宝，配合唐骏王子和唐骏天使，产品线初步补齐。比德文在M3、M6的基础上，此次济南展正式发布了定位高端市场的M7车型。道爵目前已有酷跑、开拓者和圆梦者三款分别针对不同市场定位的车型，此次济南展又推出了各自的升级款。同时，御捷、丽驰也在加速对细分市场的深化布局。综合这次展会暴露出来的变化来看，对产品线的完善，对细分市场的布局正在一线车企间进行的如火如荼。

以上三大变化在凸显行业发展成熟度和集中度提升的同时，也表现出消费需求开始出现新的变化。据相关调查数据显示，目前微型电动车市场正面临一些新的转变，随着消费人群向年轻化延伸，消费者品牌意识增强，时尚化、个性化、安全性和智能化等都成为消费者关注的重点。因此，微型电动车于济南展期间集中表现出来的变化，也正是市场的集中反映，而2015年下半年还将延续这种变化。

来源:综合报道