福特联手雅虎开设实境秀节目推销电动车

来源:和讯网 2012/4/11 浏览3443次

据外电报道，由于市场对电动汽车的弥漫着悲观情绪，福特汽车公司（Ford Motor Co.）计划减少电动汽车的营销费用，将选择网络数字媒体雅虎（Yahoo!）而非传统电视媒介吸引消费者。双方将联手开设实境秀节目，推销福特生产的电动车。

　　福特和雅虎发布联合声明称，总共10集的实境秀节目名为"插电"（Plugged In），将指导消费者在寻宝游戏中如何使用以及为电动汽车充电，节目中不会提到福特的竞争对手。双方预计节目内容将在雅虎的视频观众中得到良好传播。

　　负责福特和林肯（Lincoln）的销售总经理约翰菲利斯（John Felice）表示，与以往高达1亿美元的传统营销方案相比，数字媒体推介费用预计低于1000万美元。

　　该公司称，福特福克斯（Focus）电动汽车将在雅虎在线视频网站（Yahoo!Screen）或screen.yahoo.com进行市场推广。菲利斯表示，"由于缺乏认知，消费者不知道应该买什么样的车，电动汽车市场需要培养，但是我们不确定消费者的需求，所以必须灵活应对。"

　　福特正在进行对福克斯等电动车型的市场推广，计划将混合动力车和电动汽车的产量扩大三倍，到2013年产量预计超过100,000辆。

　　菲利斯称，推销新的电动或混合动力车意味着建立工厂并为新车制定市场营销开支，而一些公司直至需求明朗前都不愿做这样的准备。在通用等竞争对手推广新电动和混合动力车遭遇困难后，福特决定制定自己的营销策略。